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網絡營銷培訓之企業(yè)自媒體如何有效吸引更多的受眾關注?(三)

更新時間:2017-08-31 來源:網絡營銷培訓學院 瀏覽量:

3、做銷售渠道

企業(yè)終究逃不掉銷售的魔咒,不賺錢的事大家都玩不起,自媒體也不例外。即便是這樣,自媒體轉化銷售也是需要走自媒體規(guī)則的,畢竟用戶關注你,不是希望擁有大賣場的既視感,那樣的話商場或許會更有趣一點。

企業(yè)做自媒體轉化銷售,無非是想能夠更精準觸達用戶,第一時間通知到用戶想要傳達的信息,并且希望用戶能夠把這樣的信息告訴別人,所以要給足用戶傳播的理由,并且別讓你的用戶流失率太高。

三、企業(yè)微博和企業(yè)公眾號的區(qū)別

自媒體的風吹的太大了,好像生成內容并不需要成本一樣,不管你是app也好,品牌也罷,一個微博和一個公眾號必須成為標配,好像不做點自媒體上的內容傳播,這個公司就不完整。那么微博和公眾號在自媒體運營上,到底有什么區(qū)別呢?

1、企業(yè)微博

微博的公開性和互動性都決定了它是最有利于傳播和話題發(fā)酵的屬性。如果你想做話題和品牌傳播,那么微博是更好的選擇。

2、企業(yè)公眾號

公眾號搭建在微信之上,這一點就決定了它是相對封閉的,信息傳播相較于微博而言,不會那么快,但是公眾號的優(yōu)勢在于它是垂直運營,用戶群體較微博更為精準,且服務號也可以給用戶提供更多的功能服務,

@ lucas丨星橙

企業(yè)公眾號的定位建議主要兩個方面,一個是定位于服務;二是定位于圈粉,做企業(yè)小型社區(qū)。

第一個定位,就是企業(yè)公眾號要帶給消費者價值,讓消費者覺得這個企業(yè)的公眾號能給我提供很多便捷的服務,比如南航的公眾號,訂票,值機等服務,會讓消費者覺得方便快捷,像是工具類的公眾號。

第二個定位,就是圈粉,把公眾號打造成品牌粉絲的聚集地,當成一個小型社區(qū)來運營,讓品牌的核心用戶能有個聚集地,在公眾號中產生強互動。


四、如何傳播

1、打造用戶使用場景

如果你只說你的產品,可能沒有辦法讓很多人關注你,畢竟用戶沒有關注一個品牌的理由。但是從用戶場景的角度出發(fā),你的產品會出現(xiàn)在用戶生活中的那些畫面中,不斷去打造這些用戶場景,占據用戶心智,埋下一顆種子,等用戶需要的時候,就可以發(fā)芽了!

@Ricardo

互聯(lián)網家裝。一般是裝修案例,通過活生生的例子給他們展示從裝修前、裝修中、裝修后這一系列的變化,讓用戶更能感知到。


2、激發(fā)用戶興趣

說到這里,就不能不提一下文案界的大咖“杜蕾斯”了,杜蕾斯基本上很少在微博上面賣套套,但總是說著兩性話題引發(fā)用戶的關注和討論,加之現(xiàn)在觀念開放,也很容易引起轉發(fā)。

@alisa

內容來說的話,不一定要完全圍繞企業(yè)品牌內容,也可以適當發(fā)一些用戶感興趣的內容,引發(fā)用戶的傳播。


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作者:黑馬程序員網絡營銷培訓學院

首發(fā):http://netmaket.itheima.com/ 


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