怎樣給微信公眾平臺內容定位能收獲更多流量？

公眾賬號的運營有成功有失敗，成功的原因大都來自于準確的定位和持續(xù)的內容運營。
失敗則產生于定位不準，以及內容無法持續(xù)更新，當然對于商業(yè)賬號來說，活動也是非常重要的一環(huán)，下面主要講解內容定位的步驟及一些注意事項。

(1)了解目標人群定位，尋找痛點

不管是給客戶運營，還是自己開通微信公眾號，首先要想到面向的是什么人群。不管有多少雄心壯志，首先要想清楚這一點，在互聯(lián)網已經發(fā)展了這么多年的今天，想要男女老幼通吃幾乎是不可能的。所以選定人群切忌寬泛。人人都想做平臺，但平臺并不一開始就是平臺。如果是商業(yè)品牌的微信公眾號，那么毫無疑問定位人群就應該是這個品牌的產品或其服務所面向的人群。

如果不是商業(yè)品牌，那么也必須先選定一個目標人群，為此可以給這個人群做一個畫像，比如年齡、性別、收入、生活方式、興趣愛好等。資料越詳盡，定位就越清晰。人群的上述元素需要盡量有一致性，比如可以按照地域、年齡、性別等劃分，也比如可以按照興趣愛好、職業(yè)特征等劃分。如果開始無法描述這樣的人群特征，不妨先從最熟悉的地方開始，比如給這群人貼一個你認為最準確的標簽，也許是“白富美”“高富帥”，也許是“逗比”“宅男”等，之后定位人群會逐步清晰。

確定定位人群和了解人群特征，是一個雙向的過程。也許是先圈定了某類人群，然后逐步去調研他們的特征;也許是在做市場調查工作的過程中，發(fā)現(xiàn)了這群人的價值。但不管如何，市場調查研究都是非常必要的。得益于發(fā)達的網絡，我們的調查手段比以往有了極大豐富。既可以去買數(shù)據(jù)報告、使用付費工具;也可以利用搜索引擎，輸入相關關鍵詞搜索內容。在讀的過程中可以按照第一段劃定的元素對號入座填寫，這樣對人群的定位會越來越清晰。

同時，對于維度的劃分也是一項必不可少的工作?？梢詫σ患挛铩⒁粋€行業(yè)、一個人列出多維度的描述，了 解這件事物越透徹，對它的描述就越清晰。


(2)了解品牌/微信賬號定位，規(guī)劃內容類型

如果完全從頭開始進行定位，那么第一部分的人群定位和特征，毫無疑問是確定公眾號內容定位的科學依據(jù)。此時也許會面臨微信名稱等已確定的情況，如果是這樣就需要依據(jù)已經給定的微信名稱來確定內容定位。

不管是上述哪種情況，內容規(guī)劃思路都大同小異。首先，第一步做調查研究，通過對某一類人群的深入研究，看是否能歸納出他們的重要特征?是否可以發(fā)現(xiàn)他們在某類服務或內容上的需求偏好?比如，大叔愛蘿莉，廣告人喜歡創(chuàng)意，大齡單身女恨嫁，或者汽車車主偏好自駕游，外企白領喜歡紅酒等，發(fā)現(xiàn)這些后，需要將相關的人群需求偏好細化再細化。比如前面講到的汽車車主偏好自駕游，那么是偏好大概幾天的自駕游?喜歡自己出行還是結隊同游?或者說廣告人喜歡創(chuàng)意，那么究竟喜歡哪類型的創(chuàng)意?傳統(tǒng)的還是現(xiàn)代的、視頻還是海報、案例?通過分析可以發(fā)現(xiàn)，圈定范圍的受眾人群最需要的是什么價值。而內容定位要做的，就是確定給網友提供什么價值內容。如果是商業(yè)品牌，那么就確定圍繞產品和服務本身，微信公眾賬號要做什么?這樣便能相對更清晰些。

從內容功能來說，可以把內容分為:有用、有趣、有共鳴。那么要給受眾人群提供什么樣的內容呢?有用的還是有趣的?還是三者交叉的?作為初入門者，般會比較貪心，希望能做到三者兼顧。但實際上，開始時必須有所取舍，確定一個唯一的點，比如有用，或者是有趣。在選定了這一點后，其他的點對于核心來說都是補充，不能喧賓奪主。也正確定了這一點后，可以再確定下內容涉及的領域。 比如，是創(chuàng)業(yè)投資，還是廣場舞?還是商務職場?內容領域的定位要早于內容分類的定位，并隨著定位的清晰被層層細化，最終讓我們得到一個非常清晰的描述。

(3)確定核心內容關鍵詞，開始發(fā)布、試錯

確定目標受眾和內容定位好以后，需要先確定內容來源。如果是自由商業(yè)品牌，那么毫無疑問，通過產品和服務產生的內容是相對穩(wěn)定的，也是源源不斷的。如果不是這樣，也許需要通過自發(fā)的原創(chuàng)或整合、轉載來確定內容。

經過前面兩步工作，可以提煉出要做的內容的關鍵詞，前期可能涉及的關鍵詞比較多，在這種情況下，要看內容是否與一個或多個關鍵詞匹配，如果匹配，則可以認為內容是符合定位的。匹配越多，則說明越符合定位。

當然，在開始做內容的時候，獲得超高閱讀量是可遇而不可求的。實際情況更多的是花了大力氣無法獲得效果。這時就需要把閱讀量較高的文章標題、內容去做分析研判，提煉出和該公眾號受眾人群、內容定位等緊密相關的關鍵詞。然后，根據(jù)這些關鍵詞，查找相關內容，并擬定文章的標題。如此不斷嘗試，定能找到符合定位的內容，并最終固定幾個關鍵詞，那就是準確的內容定位。

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