怎樣理解用戶生命周期和產(chǎn)品生命周期之間的關(guān)系？

對于一款軟件產(chǎn)品來說，運營工作貫穿產(chǎn)品成長周期的始終，產(chǎn)品經(jīng)理也需要對運營在不同階段的工作，有一定了解，以便在交付后輔助提升產(chǎn)品表現(xiàn)，保證長遠上的數(shù)據(jù)增長。

產(chǎn)品的生命周期的4個階段：

1.導入期：產(chǎn)品剛剛上線，需要不斷獲取用戶的時期。

2.成長期：產(chǎn)品不斷迭代，功能不斷完善，用戶逐漸增多。

3.成熟期：產(chǎn)品模式已經(jīng)成熟，用戶也對產(chǎn)品形成一定的依賴。

4.衰退期：市場上出現(xiàn)了新的產(chǎn)品，使得用戶轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品。

用戶生命周期的5個階段

新手階段：用戶首次進入應(yīng)用，到當前日期累計啟動次數(shù)，未達到應(yīng)用所在行業(yè)均值或運營指定的特定數(shù)值。

成長階段：用戶己度過“新手階段”且數(shù)據(jù)在快速增長，則用戶在整個生命固期中所處的階段稱之為“成長階段”

穩(wěn)定階段：用戶的新增數(shù)量和活躍數(shù)量等關(guān)鍵數(shù)據(jù)能保持在穩(wěn)定的水平，能持續(xù)穩(wěn)定的使用產(chǎn)品。

沉默階段：從當前日期開始連續(xù)不登錄超過一定天數(shù)的用戶，則這些用戶在整個生命周期中所處的階段稱之為“沉默階段”。

流失階段：連續(xù)超過一定天數(shù)不登錄及卸載應(yīng)用的用戶稱之為“流失階段”用戶。

運營是產(chǎn)品和用戶之間的潤滑劑，核心目的就是將產(chǎn)品和用戶連接起來，使得產(chǎn)品能活得更久，并且延長用戶在產(chǎn)品當中的生命周期。

對于運營人員來說產(chǎn)品的不同周期也要采取不同策略差異化運營在初級階段根據(jù)運營人員的經(jīng)驗投入工作，逐漸把我用戶特點，中級發(fā)展階段，對業(yè)務(wù)及用戶數(shù)據(jù)進行分析反饋，優(yōu)化運營策路運營。成熱階段，對用戶進行人群細分，依靠大數(shù)據(jù)及對應(yīng)的算法模型，不斷優(yōu)化運營效果。